Desde que embarquei no mundo do marketing digital, rapidamente percebi uma verdade incontestável: a importância do SEO (Search Engine Optimization) é algo que não pode ser subestimado.
Vivemos em um cenário digital onde a concorrência é acirrada, e estar visível nos mecanismos de busca é um diferencial valioso. SEO não é apenas sobre conseguir um bom ranking no Google ou em outros motores de busca, mas sobre entender as necessidades reais do seu público e entregar o conteúdo certo no momento certo.
Ao longo da minha jornada, vi empresas que investiram fortemente em belos designs de site, mas negligenciaram completamente o SEO. O resultado? Eles permaneceram reféns do seu tráfego de marca e ficaram invisíveis para a intenção de busca dos usuários, enquanto outros, menos esteticamente agradáveis, mas otimizados para estas intenções de busca, atraíram o tráfego tão desejado.
Tenho sido responsável pela criação de estratégias de SEO em diferentes tipos de negócios, dos mais variados portes, e vou compartilhar com vocês o que aprendi, implementei e vi de melhor nesta minha jornada.
Sua estratégia de SEO começa pelo Kick Off com o cliente.
Um kick off de SEO com o cliente em uma agência refere-se à reunião inicial ou ao conjunto de atividades que marca o início formal de um projeto para um novo cliente.
Esse é um passo crucial no relacionamento entre a agência e o cliente, pois estabelece as bases para a colaboração, comunicação e os objetivos do projeto.
Esta será a hora de você conhecer o projeto e identificar expectativas e oportunidades.
Será dada a largada. Fique atento, planeje suas perguntas, tenha a sua percepção do negócio do cliente e alinhe fluxos e expectativas.
Durante um kick off de cliente são abordados os seguintes pontos:
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Objetivos e Expectativas
A agência e o cliente discutem e esclarecem os objetivos da campanha, as métricas de sucesso e as expectativas de ambas as partes. -
Apresentação da Equipe
Os membros da equipe de SEO são apresentados ao cliente, e suas respectivas funções são explicadas. -
Revisão do Escopo
Detalhes sobre o escopo do projeto, entregas, marcos e cronograma são revisados. -
Coleta de Dados
A agência pode solicitar ao cliente informações específicas, como acesso ao Google Analytics, Search Console, CMS, entre outros, para começar a análise e a implementação. -
Comunicação e Feedback
Processos de comunicação são estabelecidos, incluindo a frequência das atualizações/reuniões e os canais de comunicação preferenciais. -
Questões e Preocupações
O cliente tem a oportunidade de fazer perguntas, e quaisquer preocupações iniciais podem ser abordadas. -
Próximos Passos
Finalmente, os próximos passos imediatos são delineados, e as responsabilidades são atribuídas.
O “kick off” no início de um projeto de SEO não é apenas uma formalidade, mas um componente crítico que dita o ritmo e a direção de todo o projeto.
Como especialista em SEO, posso afirmar que muitos desafios e mal entendidos em campanhas de SEO surgem de uma comunicação inadequada ou de expectativas desalinhadas no início do projeto.
A reunião de kick off proporciona uma oportunidade inestimável para ambas as partes – cliente e agência – se alinharem sobre objetivos, KPIs, metas, escopo e, acima de tudo, visão do projeto.
O kick off também é um momento crucial para coletar todas as informações necessárias, estabelecer linhas claras de comunicação e responsabilidade, e criar um senso de parceria e confiança mútua.
Em um campo tão dinâmico e em constante evolução como o SEO, iniciar com o pé direito é mais do que um bom começo; é um investimento no sucesso contínuo e sustentável da campanha.
Uma estratégia de SEO eficaz deve entender sobre o negócio do cliente.
Na dinâmica do SEO, muitos se perdem nos detalhes técnicos – os algoritmos, táticas de link building, análise de palavras-chave e otimização on-page.
Mas ao longo dos anos, aprendi que a base de uma estratégia de SEO verdadeiramente bem sucedida está em entender o negócio do cliente.
SEO não é apenas sobre rankings e tráfego, é sobre alcançar metas de negócio específicas e transformar visitantes em clientes.
Para fazer isso de forma eficaz, é importante ter uma visão completa do negócio em que você vai traçar a sua estratégia.
Veja alguns pontos que vão pautar a sua compreensão sobre o negócio do cliente:
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Objetivos de Negócio
Qual é a visão da empresa? Seus objetivos a curto e longo prazo? Toda estratégia de SEO que elaboro alinha-se estreitamente com esses objetivos. -
Público Alvo
Quem são e o que motiva os clientes? Compreender o público permite criar conteúdo que realmente ressoa e direciona o tráfego que mais importa. -
Proposta de Valor
O que distingue esta empresa das demais? Saber isso ajuda a destacar sua unicidade nos motores de busca. -
Desafios e Barreiras
Conhecer os obstáculos que meu cliente enfrenta dá a clareza sobre onde focar esforços e quais estratégias adotar. -
Concorrência
Analisar os concorrentes oferece insights sobre lacunas e oportunidades que talvez não tivéssemos notado. -
Ecommerce e Conversões
Em um mundo onde as compras online dominam, foco intensamente na jornada do cliente, otimizando cada etapa para garantir que os visitantes não apenas cheguem ao site, mas também realizem ações valiosas, seja fazendo uma compra ou se inscrevendo em uma newsletter. -
Marketing de Conteúdo
O conteúdo é rei, sempre se esforçe para garantir que o conteúdo produzidos não apenas atraia, mas também eduque, engaje e converta.
Ao mergulhar no negócio do seu cliente, é possível criar campanhas mais direcionadas, personalizadas e, por fim, mais impactantes. Em minha experiência, isso não é apenas otimizar para os motores de busca, mas otimizar para um crescimento de negócio verdadeiro e sustentável.
Dentro da complexidade do marketing digital e, especificamente, do SEO, entender o negócio do cliente não é um mero detalhe – é a essência de qualquer estratégia bem sucedida.
Posso afirmar que o verdadeiro domínio de SEO transcende a otimização técnica ou a seleção de palavras-chave; há também a necessidade de cumprir objetivos comerciais em cada aspecto da estratégia. Sem essa compreensão, corremos o risco de navegar sem direção, alcançando rankings sem real valor para o negócio.
Cada negócio é único em sua estrutura, desafios, público-alvo e proposta de valor. Ao se dedicar a entender esses detalhes, você não está apenas otimizando para os motores de busca, mas otimizando para as aspirações do negócio do cliente. Esse entendimento é o que diferencia uma campanha de SEO efetiva.
Setup e auditoria do site: A espinha dorsal da sua estratégia de SEO
Realizar um setup e uma auditoria de SEO em um site é como fazer um check-up médico completo.
É uma maneira de verificar a saúde, identificar áreas de melhoria e planejar ações corretivas para garantir que o seu site funcione em sua capacidade máxima.
Uma auditoria bem executada pode revelar insights cruciais para aprimorar a visibilidade do seu site nos motores de busca e, consequentemente, aumentar o tráfego orgânico e as conversões.
Vamos nos aprofundar em cada aspecto de uma auditoria de SEO:
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Tráfego nos últimos 12 meses
Analisar o tráfego do seu site ao longo de um ano permite identificar tendências, sazonalidades e potenciais problemas.
Se houve quedas repentinas, é essencial identificar as causas. Analise tanto as suas perdas como os seus ganhos.
Tente identificar atualizações de algoritmos e trace uma análise para ver se o site foi impactado. Trazer as informações oficiais das atualizações geram credibilidade a sua análise, sendo assim, não deixe de mencionar a fonte e os links que disponibilizam a informação. -
Palavras-chave ranqueadas nas posições de 1-3
Estas são as posições de ouro. Estar aqui significa que seu site tem alta visibilidade e é visto como autoridade para esses termos.
Veja o que está dando certo e defenda a sua posição. Utilize ferramentas de marketing como o Ahrefs, Semrush, Dragon Metrics, Mangools e muitas outras existentes para extrair estas informações.
Acompanhe de perto estas palavras-chaves, faça uma checagem semanal e acompanhe o desempenho destas urls. -
Palavras-chave ranqueadas nas posições de 4-10
Ainda na primeira página do Google, estas posições geram tráfego significativo.
Identificar palavras-chave nessa faixa pode mostrar onde pequenas otimizações podem impulsionar o ranking.
Muitas vezes, pela característica do resultado de busca retornado pelo buscador, melhorar o posicionamento deste grupo pode fazer toda a diferença.
Imagine que a SERP traga resultados de pack de imagens, people also ask e vídeos. Tudo isso faz com que o site fique bem para baixo nos resultados.
Atente-se aos detalhes, analise os seus concorrentes e identifique melhorias. Um pequeno detalhe pode fazer toda a diferença.
Abaixo, um exemplo dos resultados para uma busca por "tênis de corrida masculino". Observe a importância da primeira posição. A presença do bloco de "As pessoas também perguntam" e do bloco de "vídeos" tiram do primeiro corte de tela o segundo resultado orgânico.
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Quais palavras chave estão posicionadas de 11-20
Essas palavras chave estão à beira da primeira página. Com a estratégia certa, elas podem ser movidas para as posições superiores e gerar mais tráfego.
Como diz o jargão: “O melhor lugar para se esconder uma flor é na segunda página do Google”.
Conquistar um posicionamento melhor para as palavras chave deste grupo pode significar aumento significativo no tráfego orgânico do seu site, dê atenção mais do que especial para este grupo e concentre sua estratégia para melhorar o posicionamento destas palavras chave.
A melhor forma de se organizar com relação as suas palavras chaves é fazer uma análise de oportunidades, chamada de "Gap Analysis".
Algumas ferramentas fazem este processo, mas eu costumo extrair os dados das ferramentas fazer manualmente no Excel. -
Tráfego de marca
Refere-se a visitantes que pesquisam o nome da sua marca ou variações. É um indicador da força e reconhecimento da sua marca.
Faça uma análise dos seus concorrentes e meça a participação do share da sua marca frente a eles.
Eu participei de um projeto muito grande onde a participação do tráfego de marca era levada extremamente a sério. E a relação era sobre negócios.
Sim, negócios! Se um concorrente pequeno estivesse se sobressaindo com o nome de marca nas buscas e tomando participação de mercado, os Stake Holders monitoravam esta marca e consideravam a compra, e assim evitar que sua participação de mercado fosse abalada. -
Tráfego sem marca
Refere-se a visitantes que encontram seu site através de consultas não relacionadas diretamente ao nome da sua marca.
Este é um indicador da eficácia da sua estratégia de conteúdo e SEO.
O tráfego sem marca é o mais importante, pois é este tráfego que vai trazer novos usuários ao seu site.
Faça sempre uma relação entre o tráfego de marca e sem marca. Garantir que a sua participação de tráfego sem marca seja expressiva vai garantir o sucesso da sua estratégia. -
Páginas que geram mais tráfego
Identificar suas páginas de alto desempenho permite que você compreenda o que está ressoando com seu público e onde concentrar esforços futuros.
Identificar essas páginas é crucial por vários motivos:
Compreensão do Público: Ao analisar quais páginas recebem o maior tráfego, você pode entender melhor quais tópicos ou produtos são mais atraentes para o seu público-alvo.
Otimização de Conversões: As páginas de alto tráfego são locais ideais para call-to-actions (CTAs) estratégicos, formulários de inscrição ou promoções especiais.
Replicação de Sucesso: Ao entender o que torna essas páginas populares, você pode tentar replicar esse sucesso em outras áreas do site.
Manutenção e Atualização: Essas páginas, sendo tão visitadas, devem estar sempre atualizadas, sem links quebrados e com informações corretas. -
Participação dos concorrentes nas palavras-chave ranqueadas
Saber onde seus concorrentes estão superando você é crucial. Isso pode orientar sua estratégia de palavras-chave e revelar oportunidades.
Aqui estão algumas razões pelas quais monitorar a participação dos concorrentes nas palavras-chave é essencial:
Identificar Lacunas: Se um concorrente está ranqueando bem para uma palavra-chave que você não está, pode haver uma oportunidade para criar conteúdo relevante nessa área.
Avaliar Ameaças: Se um concorrente começa a melhorar seu ranqueamento para palavras-chave importantes para você, é um sinal de que você precisa reforçar sua estratégia para aquela palavra-chave.
Obter Insights: Analisar as páginas dos concorrentes que estão ranqueando bem pode oferecer insights sobre o tipo de conteúdo que o público alvo considera valioso.
Reavaliar Estratégias: Se vários concorrentes estão dominando as primeiras posições para uma determinada palavra-chave, pode ser o momento de reavaliar se vale a pena competir por essa palavra-chave ou se seria mais estratégico focar em outras menos concorridas.
Benchmarking: Estabelecer um padrão com base no desempenho dos concorrentes pode ajudar a definir metas realistas e ambiciosas para sua estratégia de SEO.
Ter uma visão clara da participação dos concorrentes nas palavras-chave ranqueadas permite que você opere proativamente, ajustando sua estratégia para proteger e aumentar sua presença online.
Faça uma "Gap Analysis" do seu site com mais quatro concorrentes reais do seu negócio. Ao manter um olhar atento ao mercado, você garante que sua estratégia de SEO seja tanto defensiva quanto ofensiva, garantindo uma presença digital robusta e competitiva.
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Participação dos concorrentes no tráfego de marca e sem marca
Entender o tráfego dos concorrentes pode fornecer insights sobre sua própria estratégia e revelar áreas onde você pode superá-los.
Entender como os concorrentes estão performando em ambas as categorias é crucial por várias razões:
Reconhecimento de Marca: Se um concorrente está obtendo uma parcela significativa do tráfego de marca, isso indica que eles têm um forte reconhecimento e lealdade de marca no mercado. Este é um sinal para avaliar e, possivelmente, intensificar seus esforços de branding.
Oportunidades de Conteúdo: Um alto volume de tráfego sem marca para um concorrente sugere que eles estão oferecendo conteúdo valioso que ressoa com o público. Analisar essas páginas pode fornecer insights sobre lacunas em seu próprio conteúdo.
Identificar Ameaças: Se um concorrente começa a atrair uma parcela significativa do tráfego, seja de marca ou sem marca, é um sinal de que você precisa reavaliar e ajustar sua estratégia.
Segmentação de Campanhas: Saber onde os concorrentes estão obtendo seu tráfego pode ajudar a direcionar campanhas de publicidade paga, seja para combater diretamente o tráfego de marca ou para explorar áreas menos saturadas no tráfego sem marca.
Estratégia de Palavras-chave: Entender a origem do tráfego dos concorrentes pode influenciar sua abordagem para pesquisa e otimização de palavras-chave, permitindo que você priorize termos de marca ou explore oportunidades em consultas genéricas.
Analisar a participação dos concorrentes no tráfego de marca e sem marca não é apenas uma tarefa competitiva, mas também uma estratégia para descobrir oportunidades inexploradas.
Em um ambiente digital em constante mudança, estar um passo à frente significa não apenas saber onde você está, mas também onde seus concorrentes estão posicionados.
Uma auditoria técnica é mandatória para uma estratégia de SEO
Uma auditoria técnica garante que seu site esteja otimizado tecnicamente para os mecanismos de busca.
Garantir e indexação das suas páginas e mitigar problemas técnicos fazem toda a diferença para um bom desempenho orgânico do seu site e da sua estratégia.
Durante os últimos anos venho me dedicando bastante ao SEO técnico e posso garantir que uma boa performance técnica faz toda a diferença.
Divida a auditoria técnica em três pilares:
O que ranqueia
Deixe que o Google encontre, rastreie e indexe facilmente o
conteúdo que pretende que seja ranqueado.
O que não ranqueia
Não deixe o Google indexar ou rastrear o conteúdo
que não quer que seja ranqueado.
Acessibilidade e UX
Forneça um bom website e uma boa experiência para o usuário.
Concentre-se neste pilares para uma boa auditoria técnica. Organize um roadmap para sua auditoria e defina a importância de cada item.
Vou disponibilizar abaixo os principais pontos que devem verificados e respondidos em sua auditoria técnica de SEO.
- O arquivo robots.txt encontra-se no website?
- O arquivo robots.txt encontra-se no URL correto?
- O robots.txt retorna o código de status HTTP 200?
- O robots.txt contém um link para o seu sitemap XML?
- O robots.txt está bloqueando o rastreamento das páginas que precisam ser ranqueadas?
- Existem páginas que não são permitidas no robots.txt mas que continuam a ser indexadas pelo Google?
- Os arquivos CSS estão sendo bloqueados no arquivo robots.txt?
- Os arquivos JavaScript estão sendo bloqueados no arquivo robots.txt?
- Há algum problema relatado com o rastreamento?
- A lista dos códigos de resposta faz sentido?
- Existe uma quantidade significativa de 404s solicitados pelo Google?
- Existe uma quantidade substancial de redirecionamentos solicitados pelo Google?
- O site está indexado?
- Há alguma página importante que deveria estar como não indexada?
- Há alguma página que não seja permitida no robots.txt e que seja não-indexada ao mesmo tempo?
- As páginas do website têm tags canonical corretas?
- Os canonicos selecionados pelo Google são diferentes dos canonicos selecionados pelo usuário?
- Existem páginas com erros 4XX ou 5XX?
- O Google assinalou alguma página do Website como "soft 404"?
- As páginas 404 têm um código de rastreamento do GA?
- Existem cadeias de redirecionamento?
- Existem redirecionamentos de JavaScript?
- O subdomínio www está redirecionado corretamente (para www ou não www)?
- Todas as páginas do website são seguras e têm redirecionamentos 301 configurados da versão HTTP do website para HTTPS?
- Há algum problema com a barra no final?
- Existem sites de teste ou recuperação indexados?
- Os resultados da pesquisa interna são indexados?
- O XML sitemap ou o XML index sitemap existe?
- O XML sitemap contém as tags necessárias e recomendadas?
- O XML sitemap foi submetido ao Google Search Console?
- O XML sitemap tem algum erro registrado no Google Search Console?
- O Sitemap XML lista apenas URLs canonicos válidos que devolvem códigos de status HTTP 200 e são permitidos para rastreamento e indexação?
- Existe uma discrepância entre as páginas indexadas no Google e o XML Sitemap?
- A estrutura do website faz sentido?
- A estrutura de URL é coerente em todo o website?
- Existem URLs com parâmetros?
- Os URLs com parâmetros têm os canonicos corretos e a meta tag robots configurada?
- Existem URLs encontradas a mais de 1-3 cliques da página inicial?
- Existem oportunidades para melhorar a navegação no website?
- Os links internos têm textos âncora descritivos?
- Existem links internos com parâmetros UTM?
- Existe uma quantidade suficiente de links internos que apontam para URLs não canonicos?
- Existem páginas órfãs no website?
- Existem oportunidades de links internos que podem ser adicionados em escala?
- Existe paginação no website?
- Os resultados de paginação tem URLs separados?
- Os URLs de paginação têm canonicos de auto-referência?
- Todas as páginas do website são seguras?
- Há algum problema de conteúdo misto no website?
- Todas as páginas do website são compatíveis com dispositivos móveis?
- O elemento da página contém alguma tag inválida?
- Os títulos H1-H6 estão inadequadamente utilizados nas páginas?
- Existem dados estruturados no website?
- Os dados estruturados são válidos por modelo de página do website?
- Existem oportunidades de dados estruturados que atualmente não são aproveitados?
- O website é aprovado no Core Web Vitals de acordo com os dados do Google?
- Existem problemas com o LCP?
- Existem problemas de FCP?
- Existem problemas de CLS?
- As imagens estão otimizadas para velocidade?
- Existem recursos que bloqueiam parcialmente o processamento e que não devem ser carregados em todas as páginas?
- Existem recursos de bloqueio de processamento que não devem ser carregados em todas as páginas?
- Existem scripts de terceiros desnecessários que já não são necessários?
- O website depende muito do JavaScript?
- A navegação principal é carregada quando o JS está desativado no browser?
- O conteúdo do body e as imagens são carregados quando o JS está desativado no browser?
- A paginação pode ser carregada quando o JS está desativado no browser?
- O conteúdo JavaScript é encontrado no HTML renderizado?
- Os links estão envolvidos na tag < a >?
- As imagens são adicionadas utilizando a tag < img >?
- Existem pop-ups que impedem o Google de ver o conteúdo principal?
- As páginas de filtro e ordenação não têm canonicos ou canonicos de auto-referência?
- Existem páginas de categoria idênticas ou muito semelhantes que visam o mesmo objetivo mas tem URLs diferentes?
- Estas páginas de categoria não têm canonicos ou tem canonicos de auto-referência?
- Existem produtos idênticos ou variações de produtos que tem a mesma intenção, mas com URLs diferentes?
- As páginas de produtos não têm canonicos ou têm canonicos de auto-referência?
Implementado as estratégias de SEO
Confesso que, ao longo da minha jornada , percebi que entender as melhores práticas de SEO e, de fato, implementá-las são duas coisas bem diferentes. O desafio de transformar teorias em ações efetivas é algo que muitos, inclusive eu, enfrentam.
No papel, tudo parece simples e direto, mas quando nos deparamos com a realidade de aplicar cada estratégia, os obstáculos surgem, e os detalhes da implementação se tornam evidentes.
Há momentos em que, mesmo depois de uma auditoria detalhada, encontrar o caminho certo para implementar as estratégias de SEO pode parecer uma montanha íngreme a escalar.
Abaixo estão os principais pontos de atenção para que a sua estratégia seja implementada.
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Planejamento e Organização do Fluxo de implementações
É preciso se planejar para garantir que as implementações de sua estratégia sejam executadas.
Um planejamento eficiente e organizado vai ajudar também na sua medição de resultados.
Trabalhe com horas estimadas para cada tarefa e organize o seu fluxo de implementação de forma semanal ou quinzenal.
As ferramentas de "Agile" estão aí para isto, utilize-as. Registre suas ações para que toda a sua equipe possa acompanhar de forma ágil o processo, garantindo o bom andamento de todo o processo. -
Diferentes CMS
O mercado nos oferece uma variedade de sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), cada um com suas peculiaridades. Seja WordPress, conhecido por sua versatilidade, ou plataformas específicas de eCommerce como Vtex, Shopify ou Magento, a implementação das estratégias de SEO devem ser moldadas de acordo com as características e capacidades de cada CMS.
Saber atuar em cada um destas plataformas é essencial para garantir que as técnicas de SEO sejam aplicadas de forma eficaz e sem conflitos técnicos. -
Habilitação da Equipe
É vital que as equipes de marketing e desenvolvedores da agência tenham acesso ao CMS. Este acesso permite que as alterações necessárias sejam feitas diretamente, agilizando o processo e evitando possíveis mal-entendidos ou atrasos. -
Validação e Aprovação
Mesmo com acesso ao CMS, todas as alterações propostas devem ser validadas e aprovadas pelo cliente em tempo hábil. Isso garante que todas as partes estejam alinhadas e evita possíveis atrasos, conflitos ou desentendimentos posteriores. -
Comunicação com os Desenvolvedores
Uma comunicação clara e contínua com os desenvolvedores é fundamental. O SEO é um campo em constante evolução e, muitas vezes, requer que mudanças sejam feitas rapidamente. Ter um canal aberto de comunicação garante que as implementações sejam feitas de forma eficaz e em tempo oportuno. -
Envio de Tarefas
Ao enviar tarefas para os desenvolvedores, é fundamental que estas sejam acompanhadas de descritivos claros, objetivos bem definidos e, quando necessário, documentações de apoio. Isso não apenas facilita o trabalho dos desenvolvedores, mas também garante que a visão da estratégia de SEO seja implementada de forma precisa e eficaz.
Lembre-se, é imperativo estabelecer clareza quanto ao valor de suas ações. Isso evita ambiguidades e garante que ambas as partes, agência e cliente, tenham expectativas claras e realistas.
Após a realização do setup / auditoria, revisite o escopo contratado e crie um roadmap das ações que devem ser implementadas, pontuando a relevância e o impacto de cada uma das ações na sua estratégia de SEO.
Atribua uma quantidade de horas para cada tarefa, desta forma você vai conseguir montar a sua estratégia de acordo com o escopo contratado.
Dê prioridade para ações de alto impacto com dificuldade baixa, assim você vai conseguir tracionar melhor os seus resultados.
Ao definir ações, estabeleça mecanismos de acompanhamento e feedback. Mesmo as estratégias mais bem planejadas necessitam de ajustes ao longo do caminho.
Indicadores de desempenho claros e checkpoints regulares, garantem que a estratégia não apenas permaneça no curso certo, mas também se adapte e evolua à medida que o projeto avança.
A definição precisa das ações da estratégia, alinhada ao escopo contratado, é um pilar central para o sucesso. É um equilíbrio entre manter-se fiel ao contrato e ao mesmo tempo ser flexível e adaptável às necessidades dinâmicas do mercado e do cliente.
Acompanhe os resultados de sua estratégia de SEO
Fazer com que o seu cliente veja valor no trabalho de SEO é uma tarefa que deve pautar o seu trabalho.
Ao longo da minha carreira, por diversas vezes, vi equipes que não conseguiam mostrar os resultados do trabalho implementado em suas reuniões mensais ou trimestrais. Este, inclusive, é o principal motivo pelo qual os clientes encerram os seus contratos.
Você precisa entender que o acompanhamento dos resultados das ações implementadas e o comunicado detalhado do que foi conquistado são o que vão fazer um cliente continuar com você.
O SEO não é uma ciência exata e, como qualquer estratégia de marketing, exige monitoramento contínuo para garantir que as táticas adotadas estejam produzindo os resultados desejados.
Ignorar o acompanhamento regular é como pilotar um avião no escuro; você pode ter uma ideia geral de para onde está indo, mas sem instrumentos de navegação precisos, é fácil se desviar do curso.
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Ranking de Palavras-chave
É fundamental monitorar a posição de suas palavras-chave alvo nos motores de busca. Isso permite que você entenda quais estratégias estão funcionando e quais precisam de ajustes. -
Tráfego Orgânico
A quantidade de visitantes que chegam ao seu site por meio de buscas não pagas pode indicar a saúde geral de suas táticas de SEO. Um aumento no tráfego orgânico geralmente sinaliza uma estratégia bem-sucedida. -
Taxa de Rejeição
Se os visitantes estão saindo do seu site sem interagir, pode haver problemas com a relevância do conteúdo, a experiência do usuário ou a velocidade de carregamento da página. -
Conversões
O tráfego é ótimo, mas o que realmente importa são as conversões. Seja uma compra, inscrição em uma newsletter ou qualquer outra ação desejada, monitorar as conversões ajuda a entender o ROI de suas estratégias de SEO. -
Engajamento nas Páginas
Monitorar o tempo que os visitantes passam em suas páginas e o número de páginas que eles visitam pode oferecer insights sobre a qualidade e relevância do seu conteúdo. -
Problemas Técnicos
Erros de rastreamento, páginas quebradas, problemas de carregamento lento e outros problemas técnicos podem prejudicar gravemente seu desempenho em SEO.
SEO é um jogo de longo prazo. A paisagem digital está em constante mudança, com algoritmos de motores de busca sendo atualizados regularmente. O que funcionou há seis meses pode não ser eficaz hoje.
Sem um acompanhamento rigoroso, você corre o risco de aplicar táticas desatualizadas ou ineficazes, desperdiçando tempo e recursos. Além disso, ao monitorar os resultados, você pode ajustar rapidamente sua estratégia, aproveitar oportunidades e corrigir problemas antes que eles se tornem críticos.
O acompanhamento dos resultados em SEO não é apenas importante; é vital. Permite uma navegação precisa, garante que você esteja sempre no curso certo e transforma desafios em oportunidades de crescimento.
