Sites de notícia muitas vezes negligenciam as técnicas de SEO (Search Engine Optimization) em suas estratégias. E este é um erro que pode custar caro, ou melhor dizendo, tráfego.
Fazer SEO para sites de notícia faz toda a diferença na visibilidade de um site, onde a aplicação de técnicas e estratégias de SEO é ainda mais relevante.
Sites de conteúdo noticioso geram uma grande quantidade de conteúdo gerado diariamente, sendo assim, é essencial que o site seja bem organizado para garantir uma navegação agradável para atrair e reter um público fiel.
É importante mencionar que o objetivo principal do SEO é proporcionar uma experiência de qualidade para o usuário e não apenas alcançar uma posição privilegiada nos resultados de busca.
Abaixo vou abordar os principais pontos de SEO para sites de notícias e quais deles deve-se priorizar.
O que é SEO e por que é importante para sites de notícias?
SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de técnicas de otimização e estratégias que visam melhorar a performance e a visibilidade de um site nos resultados de busca orgânica.
Para sites de notícias, a aplicação de técnicas de SEO é especialmente importante. Isso porque sites de notícias dependem em grande parte do tráfego orgânico, ou seja, do número de visitas que recebem por meio dos ecossistemas de notícias dos buscadores, para alcançar um público maior.
Os sites de notícias produzem uma grande quantidade de conteúdo diariamente, o que pode dificultar a organização e a estruturação do site. Com o SEO, é possível criar uma arquitetura da informação bem definida, com uma hierarquia de tópicos e links relevantes, o que ajuda os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo e a ser mais efetivo na indexação do site.
Outro aspecto importante do SEO para sites de notícias é a otimização de palavras-chave. É fundamental que as palavras-chave escolhidas estejam alinhadas com o conteúdo do site e com as intenções de busca do usuário. Dessa forma, é possível atrair um público mais qualificado e interessado ao conteúdo oferecido.
A produção de conteúdo de qualidade também é essencial para o sucesso do SEO em sites de notícias, no entanto também é fundamental disponibilizar de forma clara quem escreve o conteúdo e o seu expertise no assunto.
O conteúdo deve ser relevante, único, atualizado e de interesse do público, além de estar bem escrito e estruturado. Com o uso de técnicas de SEO, é possível tornar o conteúdo mais atrativo para os leitores e, consequentemente, para os mecanismos de busca e seus ecossistemas de notícias.
Mas Luiz, que ecossistema de notícias é esse que você tanto fala?
Como exemplo vou citar o buscador mais utilizado no Brasil, o Google.
Mais do que ser um mecanismo de busca, o Google é um ecossistema de informação para notícias.
Observe abaixo o ecossistema de notícias do Google em que um site de notícias deve estar presente:
Página de resultados (SERP)
A página principal de resultados do Google, também conhecida no meio dos profissionais de SEO como SERP (Search Engine Results Page), será o nosso primeiro exemplo.
Na SERP, um site de notícias pode aparecer tanto na página principal como na “aba” notícias e na “aba” vídeos.
Estes resultados estão disponíveis no desktop e em dispositivos mobile.
Observe que mesmo que o mesmo termo de busca seja utilizado nos três exemplos, o Google apresenta resultados diferentes.
Google discover
Eis aqui uma oportunidade de ouro em SEO para sites de notícias.
O Google Discover está presente apenas em dispositivos mobile, como tablets e smartphones e disponibiliza conteúdo de acordo com o histórico de navegação e preferências do usuário.
O Discover pode ser acessado:
- Pelo app do Google.
- No smartphone ou tablet Android, acessando google.com.br no navegador.
- Em alguns dispositivos, deslize para a direita na tela inicial.
A grande vantagem do Discover é que o usuário pode receber atualizações sobre seus interesses, como seu time ou site de notícias favorito, sem precisar pesquisar por eles.
O Discover é uma parte da Pesquisa Google que mostra às pessoas conteúdo relacionado aos interesses delas com base na Atividade na Web e de apps. Esta página explica como o conteúdo pode aparecer no Discover e as práticas recomendadas para os proprietários de sites.
Abaixo os exemplos de como o Discover é disponibilizado em smartphones.
Google News
Fazer SEO para sites de notícias passa obrigatoriamente pelo Google News
O Google News é uma aplicação que ajuda os usuários a entenderem o mundo ao seu redor por meio do acesso a notícias de alta qualidade. Em aplicativos móveis Android e iOS e em navegadores, o Google News ajuda os usuários a encontrarem notícias importantes de acordo com o seu perfil.
Com o Google News é possível:
- Descobrir eventos atuais, notícias mundiais e diversos conteúdos de diferentes editores.
- Assinar provedores de notícias e tópicos específicos.
- Marcar e compartilhar artigos.
- Personalizar o conteúdo na seção “Para você”.
Estar presente no Google News é fundamental para sites de notícias.
Principais desafios de SEO para sites de notícias
Embora a aplicação de técnicas de SEO para sites de notícias seja fundamental, existem alguns desafios específicos que devem ser superados para estar presente no ecossistema de notícias e obter resultados efetivos.
Um dos principais desafios de SEO para sites de notícias é a grande quantidade de conteúdo produzido diariamente. Fazer com que o seu conteúdo seja disponibilizado em tempo real para os buscadores é parte fundamental do processo de indexação.
Essa grande quantidade de conteúdo pode dificultar a organização e a estruturação do site, tornando mais difícil para os usuários do site e mecanismos de busca entenderem a relevância do site em relação a determinados tópicos.
Uma arquitetura da informação coerente e bem definida faz com que um site de notícias seja bem interpretado, tanto pelos usuários, que poderão navegar com mais facilidade, quanto para os buscadores, pois vai ajudar na indexação dos tópicos principais do seu site de notícias.
O conteúdo único deve ser priorizado. Existem muitos sites de notícias competindo por atenção e tráfego, o que significa que é preciso produzir conteúdo de “primeira mão” para se destacar da concorrência.
Novos conteúdos devem ser produzidos com periodicidade frequente, atentando-se sempre a assuntos atuais. Notícias antigas tendem a perder relevância com o tempo, o que significa que é preciso produzir conteúdo de alta qualidade de forma constante para manter o site em destaque no ecossistema de notícias.
É preciso produzir conteúdo que seja relevante e de interesse do público-alvo. Entender as intenções de busca do usuário e produzir conteúdo que atenda a essas necessidades. Monitorar as tendências de busca, em ferramentas como o Google Trends, é parte fundamental do processo, pois possibilita entender o interesse dos usuários.
Atender as diretrizes do Google para notícias é algo que você deve estar atento para poder ser disponibilizado no ecossistema de notícias.
Cadastre o seu site no Google Publish Center, apesar de não ser mandatório para ser disponibilizado no Google News, vai ajudar a entender melhor a aplicação e reforçar a sua presença neste ecossistema.
Também é importante mencionar a importância do monitoramento e da análise de métricas de SEO para sites de notícias. É preciso acompanhar o desempenho do site e fazer ajustes constantes para melhorar a presença nos resultados online.
Como estruturar um site de notícias com uma arquitetura da informação adequada
A arquitetura da informação é uma disciplina que se preocupa em organizar e estruturar a informação de forma a facilitar o seu acesso, a sua compreensão e a sua utilização pelos usuários.
No contexto de SEO para sites de notícias, a arquitetura da informação se aplica a estruturar o conteúdo do site de forma lógica e coerente, facilitando a navegação do usuário pelo site e melhorando a sua experiência.
A arquitetura da informação em um site de notícias pode ser dividida em diversas etapas:
- A primeira etapa é a definição de categorias e subcategorias claras e bem definidas, que ajudam a organizar o conteúdo do site de forma lógica e coerente.
- As categorias devem ser estabelecidas de forma a facilitar a navegação do usuário pelo site e a permitir que ele encontre facilmente o conteúdo que procura.
- Definição de uma estrutura de URLs clara e descritiva.
- As URLs devem fornecer informações relevantes sobre o conteúdo da página e ajudar os mecanismos de busca a indexar o conteúdo do site de forma mais eficiente.
- URLs amigáveis e descritivas também ajudam os usuários a entenderem a estrutura do site e a navegarem pelo conteúdo de forma mais intuitiva.
- A utilização de categorias e subcategorias claras, a criação de seções temáticas e a utilização de tags vão facilitar a pesquisa de conteúdo e o entendimento do seu site pelos buscadores.
Observe abaixo um exemplo de como a arquitetura da informação é disposta para o site de notícias Valor Econômico.
Sitemap.xml
Outro ponto importante do SEO para sites de notícias é a utilização de sitemaps.
Sitemaps são arquivos XML que fornecem informações aos mecanismos de busca sobre a estrutura do site e o conteúdo presente em cada página.Os sitemaps ajudam os mecanismos de busca a indexar o conteúdo do site de forma mais eficiente, melhorando a visibilidade do site nos resultados de busca.
Simaps para sites de notícias possuem uma característica especial. Devido à grande quantidade de novas urls criadas diariamente com a publicação de novas matérias, um sitemap de um site de notícias deve conter apenas as urls de notícias das últimas 48hs.
Isso vai fazer com que o rastreamento e indexação do seu site seja mais produtivo por parte dos buscadores, indexando suas novas páginas nos resultados de busca e disponibilizando o conteúdo “fresco” para os seus usuários através do ecossistema de notícias.
Através da definição de categorias claras, URLs descritivas, organização do conteúdo e a utilização de sitemaps adequados, é possível facilitar a navegação do usuário pelo site e melhorar a indexação junto aos mecanismos de busca
Otimização de palavras-chave para sites de notícias
A otimização de palavras-chave é uma das técnicas de SEO mais importantes para sites de notícias.Isso porque, ao utilizar palavras-chave relevantes em seus conteúdos, o site aumenta a sua visibilidade nos resultados do ecossistema de notícias, o que pode gerar um aumento significativo no tráfego orgânico.
A primeira etapa na otimização é a pesquisa de palavras-chave relevantes para o seu nicho de mercado.
É possível realizar essa pesquisa utilizando ferramentas como, por exemplo, o Google AdWords Keyword Planner e Dragon Metrics. Uma vez definidas as palavras-chave relevantes, é importante utilizá-las de forma estratégica nos conteúdos do site de notícias.
As palavras-chave devem ser utilizadas de forma natural e coerente, sem forçar sua utilização. É importante utilizá-las no título, nos subtítulos e ao longo do conteúdo, mas sempre de forma equilibrada e relevante para o usuário.
É importante dizer que a otimização de palavras-chave é um processo contínuo e que exige monitoramento e ajustes constantes. É importante monitorar as palavras-chave utilizadas em seus conteúdos e analisar sua efetividade nos resultados de busca. Com base nessa análise, é possível ajustar a estratégia de palavras-chave e otimizar seus conteúdos de forma mais eficiente.
Produção de conteúdo de qualidade para sites de notícias
A produção de conteúdo novo e de qualidade é um dos pilares fundamentais de uma estratégia de SEO para sites de notícias.
Diversifique o seu conteúdo com infográficos e vídeos para aumentar o seu alcance no ecossistema de notícias. Identifique as principais necessidades e interesses do seu público, e produza conteúdos relevantes e de valor para essas pessoas.
É importante utilizar uma linguagem clara e objetiva, que seja de fácil compreensão. O conteúdo deve ser escrito de forma atraente e envolvente, despertando o interesse do leitor e mantendo-o engajado até o final do texto.
Outra boa prática na produção de conteúdo de qualidade para sites de notícias é utilizar fontes confiáveis e verificáveis. É importante que o conteúdo seja baseado em informações precisas e atualizadas, e que as fontes utilizadas sejam de credibilidade reconhecida. Isso aumenta a confiabilidade e a autoridade do site, e pode gerar um maior engajamento do público.
A documentação do Google deixa claro que o conteúdo deve ser útil, confiável e que prioriza as pessoas.
De acordo com o Google, para identificar a qualidade de um bom conteúdo, deve-se responder as seguintes perguntas:
- O conteúdo mostra informações, relatos, pesquisas ou análises originais?
- O conteúdo inclui uma descrição significativa, completa ou abrangente do assunto?
- O material apresenta análises relevantes ou informações interessantes e originais?
- Quando o conteúdo é baseado em outras fontes, você evita simplesmente copiar ou reescrever e adiciona valor e originalidade ao material?
- O título principal ou da página mostra um resumo descritivo e útil do conteúdo?
- Você evita o uso de termos exagerados ou chocantes no título principal, ou da página?
- Este é o tipo de página que você adicionaria aos favoritos, compartilharia com um amigo ou recomendaria para alguém?
- Você esperaria ver esse conteúdo em uma revista, enciclopédia ou livro impresso?
- O conteúdo oferece um valor significativo quando comparado a outras páginas nos resultados da pesquisa?
- O conteúdo apresenta problemas de ortografia ou estilo?
- O conteúdo é bem produzido ou parece ter sido feito às pressas, ou com pouco cuidado?
- O conteúdo é produzido em massa ou de maneira terceirizada por muitos criadores? Ele está espalhado por uma grande rede de sites? Esses fatores costumam fazer com que a produção de páginas e sites específicos seja menos cuidadosa.
Há também de se atentar para a autoridade de quem escreve e a disponibilização clara destes dados.
Eu vejo muitos sites de notícias assinando matérias com autores genéricos, como, por exemplo: “Redação Empresa X”.
O buscador deixa claro em suas documentações oficiais que esta prática não é recomendada.
Observe abaixo o que diz a documentação sobre as perguntas que devem ser feitas sobre o nível de especialização do conteúdo:
- O conteúdo apresenta as informações de maneira confiável, com indicação clara da fonte, evidências do uso de conhecimento especializado e dados sobre o autor ou site da publicação (como links para uma página de apresentação)?
- Se alguém pesquisar o site que produz o conteúdo, a pessoa vai ter a impressão de que ele é confiável ou reconhecido como autoridade no assunto?
- O conteúdo é escrito ou revisado por especialistas, ou entusiastas que comprovadamente conhecem bem o tema?
- O conteúdo apresenta erros factuais que podem ser facilmente verificados?
Se o seu site de notícias possui relação com finanças ou saúde, fique atento as diretrizes oficiais dos buscadores.
O Google trata estes sites como YMYL (Your Money Your Life), possuindo um crivo mais alto nas avaliações, pois estão relacionados a saúde e dinheiro das pessoas, práticas estas que afetam diretamente a vida dos usuários.
Segundo o Google, para determinar se um tópico é YMYL, avalie os seguintes tipos de danos que podem ocorrer:
YMYL Saúde ou Segurança: Tópicos que possam prejudicar a saúde mental, física e emocional, ou qualquer forma de segurança, como segurança física ou segurança on-line.
YMYL Segurança financeira: Tópicos que podem prejudicar a capacidade de uma pessoa de sustentar a si mesma e a sua família.
YMYL Sociedade: Tópicos que podem afetar negativamente grupos de pessoas, questões de interesse público, confiança em instituições públicas, etc…
YMYL Outros: Tópicos que podem prejudicar as pessoas ou afetar negativamente o bem-estar da sociedade.
Fique antenado nas atualizações das diretrizes de conteúdo dos buscadores e também em seus guias de avaliação de conteúdo, esta é uma ótima forma de aprimorar e adequar o seu conteúdo.
Utilização de links internos e externos em sites de notícias
A utilização de links internos e externos é uma técnica fundamental para uma estratégia de SEO para sites de notícias. Essa prática ajuda a otimizar a experiência do usuário, ao fornecer conteúdo relacionado para o leitor, e também aumenta a autoridade e relevância do site nos mecanismos de busca.
Os links internos são aqueles que conectam diferentes páginas dentro do mesmo site. Eles são importantes porque permitem que o leitor encontre facilmente conteúdos relacionados e complementares ao que está lendo, aumentando a sua permanência no site e reduzindo a taxa de rejeição.
Para utilizar os links internos de forma eficiente, é importante planejar a estrutura do site de forma coerente e organizada, criando categorias e tags que facilitem a navegação do usuário.
É importante também escolher palavras-chave relevantes e utilizá-las como âncoras dos links internos, para que os mecanismos de busca possam entender a relação entre as páginas.
Os links externos, por sua vez, são aqueles que apontam para outros sites.
Eles são importantes porque mostram aos mecanismos de busca que o site está conectado a outros conteúdos de qualidade, o que aumenta a sua relevância e autoridade.
Ao utilizar links externos, é importante escolher sites confiáveis, que tenham conteúdo relacionado ao tema abordado.
Também é importante evitar o uso excessivo de links externos, para não prejudicar a experiência do usuário e reduzir a sua permanência no site.
Utilizar técnicas de link building, que consistem em criar conteúdos de qualidade que incentivem outros produtores de conteúdo a referenciarem o seu site, também é outro ponto que deve ser levado em consideração. Isso ajuda a aumentar a autoridade do site nos mecanismos de busca, e pode gerar um aumento significativo no tráfego orgânico do site.
É preciso monitorar regularmente a efetividade dos links internos e externos, analisando o engajamento do público e ajustando a estratégia de links conforme as necessidades e interesses do seu público-alvo.
Monitoramento e análise de métricas de SEO para sites de notícias
A implementação do SEO para um site de notícias não termina na aplicação das técnicas mencionadas acima.
É crucial que os resultados obtidos sejam monitorados e analisados constantemente para garantir que a estratégia esteja funcionando conforme o esperado e, se necessário, fazer ajustes para melhorar seu desempenho.
Existem várias métricas que podem ser usadas para avaliar o sucesso de uma estratégia de SEO, mas é importante ter em mente que cada site de notícias pode ter necessidades diferentes, e as métricas a serem monitoradas podem variar conforme as metas estabelecidas.
No entanto, algumas métricas comuns que podem ser monitoradas são:
- Posicionamento no ranking de palavras-chave
O monitoramento do posicionamento no ranking das palavras-chave alvo pode fornecer informações valiosas sobre o desempenho da estratégia de SEO.
Se o site estiver subindo no ranking para as palavras-chave desejadas, isso indica que a estratégia está funcionando.
- Tráfego orgânico
A quantidade de tráfego orgânico que um site recebe é uma métrica importante para monitorar, pois indica se as técnicas de SEO estão atraindo visitantes para o site.
É importante avaliar se o tráfego orgânico está aumentando ou diminuindo ao longo do tempo e se está vindo do público-alvo desejado.
- Taxa de conversão (CTR)
A taxa de conversão é a porcentagem de visitantes que realizam uma visita em seu site quando comparado com a quantidade de vezes em que ele foi exibido (impressões).
Monitorar essa métrica pode ajudar a avaliar a eficácia do site em converter visitantes de forma orgânica.
- Taxa de rejeição
A taxa de rejeição é a porcentagem de visitantes que saem do site após visualizar apenas uma página.
Uma taxa de rejeição alta pode indicar que o conteúdo não está atendendo às expectativas do usuário ou que o site não está oferecendo uma boa experiência de usuário.
Além de monitorar essas métricas, é importante realizar uma análise mais profunda de como os visitantes estão interagindo com o site.
Ferramentas de análise, como o Google Analytics, podem fornecer informações sobre a duração da visita, as páginas visitadas, o caminho percorrido pelos usuários e outras métricas que podem ajudar a identificar problemas e oportunidades de melhoria.
O monitoramento e análise de métricas de SEO para sites de notícias é essencial para avaliar a eficácia da estratégia de SEO implementada. Isso ajuda a identificar o que está funcionando bem e o que precisa ser ajustado para melhorar o desempenho do site nos resultados de busca.
Com a análise contínua, o site pode se adaptar às mudanças nos algoritmos de busca e às necessidades do público-alvo, garantindo que permaneça relevante e bem posicionado nos resultados de busca.
Tendências de SEO para sites de notícias em 2024
Com o constante desenvolvimento e atualização dos algoritmos de busca, as tendências de SEO para sites de notícias em 2024 estão cada vez mais focadas em fatores como E.E.A.T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), autoridade e originalidade do conteúdo.
Para começar, a importância do E.E.A.T tornou-se um ponto de atenção após as últimas atualizações dos guidelines do Google.
Os algoritmos de busca valorizam cada vez mais a experiência, expertise, autoridade e confiabilidade de um site, pois isso impacta diretamente na qualidade e relevância das informações fornecidas. Por isso, é fundamental que os sites de notícias sejam transparentes em relação à sua equipe editorial, autores, fontes e referências utilizadas em suas matérias. Isso permite que os algoritmos de busca entendam que o site possui uma equipe confiável e com expertise no assunto, aumentando assim a sua relevância nas buscas.
A autoridade do site também é um fator determinante para o sucesso em SEO. Ter backlinks de outros sites relevantes é uma das maneiras mais eficazes de aumentar a autoridade do seu site, pois demonstra que outras páginas reconhecem a qualidade do seu conteúdo e o recomendam aos seus leitores.
A originalidade do conteúdo é outro fator chave para o sucesso em SEO em 2023. Com a crescente quantidade de informações disponíveis na internet, é cada vez mais importante produzir conteúdo exclusivo e relevante para o seu público-alvo. Os algoritmos de busca estão cada vez mais inteligentes e conseguem identificar quando o conteúdo é duplicado ou pouco relevante, o que pode prejudicar o ranqueamento do seu site nas buscas.
Vale ressaltar que a tendência de SEO para sites de notícias em 2024 é cada vez mais voltada para a experiência do usuário.
Isso inclui desde a velocidade de carregamento da página até a facilidade de navegação e acesso às informações. Portanto, é importante que os sites de notícias sejam responsivos e ofereçam uma experiência de usuário satisfatória em todas as plataformas e dispositivos.