Os mecanismos de busca desempenham um papel fundamental na maneira como os usuários descobrem e interagem com negócios online.
A presença efetiva em resultados de busca é um fator importante para qualquer empresa que deseja ser encontrada por seu público-alvo.
Para alcançar esse objetivo, não basta apenas ter um site; é essencial que este site esteja otimizado tecnicamente para SEO (Search Engine Optimization).
O SEO técnico, uma parte fundamental do SEO, envolve otimizar a infraestrutura do site para que os motores de busca possam rastreá-lo e indexá-lo com eficácia.
Focar em questões técnicas de SEO é fundamental para assegurar que seu site não só apareça nos resultados de busca, mas também ofereça uma experiência satisfatória ao usuário, atendendo às suas necessidades e expectativas.
No contexto atual, onde a concorrência online é intensa e as diretrizes dos motores de busca estão sempre evoluindo, negligenciar o SEO técnico pode resultar em uma oportunidade perdida de conectar-se com seu público e expandir seu negócio.
Por que corrigir os erros de SEO Técnico é tão importante?
Eu costumo dizer que a otimização de SEO técnico é mais do que uma necessidade, é uma obrigação.
Erros de SEO técnico não corrigidos podem ter um impacto profundo na visibilidade do seu site, influenciando diretamente o sucesso do seu negócio no ambiente online.
O SEO técnico está ligado à capacidade do seu site ser rastreado e indexado pelos motores de busca.
Se os mecanismos de busca não conseguem acessar ou entender o conteúdo do seu site devido a problemas técnicos, como páginas inacessíveis, erros de redirecionamento ou problemas de sitemap, seu site simplesmente não será exibido nos resultados de pesquisa.
Isso significa que, independente da qualidade do seu conteúdo ou dos serviços oferecidos, seu público-alvo não conseguirá encontrá-lo.
Questões técnicas de SEO podem afetar negativamente a experiência do usuário.
Por exemplo, tempos de carregamento lentos, páginas que não funcionam corretamente em dispositivos móveis ou links quebrados podem frustrar os usuários e levá-los a deixar o seu site.
Isso não só diminui as taxas de conversão e aumenta as taxas de rejeição, mas também pode prejudicar o ranqueamento do seu site, já que os motores de busca priorizam a experiência do usuário em seus algoritmos.
A correção de problemas técnicos também possui uma relação direta com a autoridade do seu site.
Problemas como conteúdo duplicado, estruturas de URL mal configuradas ou títulos de página ineficientes podem confundir os motores de busca sobre qual página deve ser priorizada, diluindo a autoridade do seu site.
Um site tecnicamente otimizado transmite confiança e credibilidade, tanto para os usuários quanto para os motores de busca.
Pensando nisso, disponibilizo abaixo os principais pontos técnicos de SEO que devem estar presentes em seu radar para que o seu site não seja prejudicado.
Quais são os erros de SEO técnico mais comuns?
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Erros na configuração do Robots.txt
O arquivo robots.txt desempenha um papel crucial no controle de como os rastreadores dos motores de busca interagem com o seu site.
Uma configuração inadequada deste arquivo pode impedir que os rastreadores acessem partes importantes do site ou, inversamente, permitir que rastreiem páginas que deveriam permanecer privadas.
Um erro comum é confundir as diretivas de ‘noindex’ e ‘disallow’ no robots.txt.
Enquanto ‘disallow’ instrui os rastreadores a não acessarem determinadas páginas, isso não garante que as páginas excluídas não serão indexadas.
Por exemplo, se uma página é referenciada de outro lugar na internet, ela pode acabar sendo indexada apesar de estar bloqueada no robots.txt.
Já o ‘noindex’, não deve ser utilizado no arquivo robots.txt, visto que não faz parte do protocolo padrão robotstxt.org e das novas especificações robots do Google.
Outra questão comum é a inclusão de diretivas excessivamente restritivas, que podem bloquear o acesso dos rastreadores a arquivos CSS, JavaScript ou imagens essenciais, impedindo que os motores de busca compreendam adequadamente o site e, potencialmente, prejudicando o ranqueamento.
Para sites WordPress, que de acordo com a pesquisa da W3Techs representam 42,7% dos sites em todo o mundo, um arquivo robots.txt eficiente deve permitir o acesso às áreas cruciais do site, enquanto restringe as seções que não são destinadas à indexação.
Aqui está um exemplo simples de um arquivo robots.txt para um site WordPress:
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Disallow: /wp-login.php
Disallow: /wp-register.php
Sitemap: https://www.seusite.com.br/sitemap.xml
Neste exemplo, estamos instruindo todos os rastreadores (indicado por User-agent: *) a não acessar a área de administração do WordPress (/wp-admin/), a página de login (/wp-login.php) e a página de registro (/wp-register.php). No entanto, permitimos o acesso ao arquivo admin-ajax.php, necessário para algumas funções do site.
Além disso, fornecemos o local do sitemap para facilitar a indexação do site.
É essencial revisar e atualizar regularmente o arquivo robots.txt, especialmente após mudanças significativas no site.
Uma configuração correta do robots.txt não só melhora a eficácia do rastreamento e indexação, mas também contribui para a segurança e a performance do site no contexto de SEO.
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Sitemap desatualizado
Um sitemap desatualizado pode ser prejudicial para o SEO de um site.
O sitemap ajuda os motores de busca a entender a estrutura do site e a encontrar páginas importantes.
Um sitemap desatualizado pode deixar de fora páginas novas ou importantes, impedindo que sejam rastreadas e indexadas eficientemente.
Além disso, um sitemap que contém links para páginas que não existem mais (como páginas removidas ou URLs alteradas) pode desperdiçar recursos de rastreamento e confundir os rastreadores sobre a estrutura atual do site.
Mantenha o sitemap atualizado para garantir que todos os conteúdos relevantes sejam descobertos e indexados pelos motores de busca, maximizando a visibilidade e o desempenho do site nas buscas.
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Erros de indexação
A indexação é um componente fundamental do SEO técnico, atuando como o ponto primário para garantir que as páginas do seu site sejam reconhecidas e armazenadas pelos motores de busca.
Sem uma indexação eficaz, as páginas do seu site permanecerão invisíveis para os usuários, independentemente da qualidade do conteúdo ou da estratégia de marketing.
Muitos sites concentram-se excessivamente em métricas de tráfego e rankings, negligenciando a importância de garantir que todas as páginas relevantes estejam indexadas.
Para que uma página comece a ranquear e atraia tráfego, ela precisa primeiro ser indexada.
Imagine um site de e-commerce com várias páginas de produtos que não são indexadas devido a erros técnicos; esses produtos permanecerão inacessíveis para os clientes através da busca, resultando em oportunidades perdidas.
Outro erro de indexação crítico é o bloqueio inadvertido de páginas para os rastreadores de busca. Isso pode ocorrer devido à configuração incorreta das tags de meta robots ou arquivos robots.txt.
Esses arquivos e tags informam aos motores de busca quais páginas devem ou não ser rastreadas e indexadas. Erros aqui podem levar a exclusão de páginas importantes do índice de busca ou, inversamente, à indexação de páginas que deveriam permanecer privadas.
Problemas com redirecionamentos mal configurados ou a presença de muitas páginas órfãs – páginas que não estão ligadas a nenhuma outra parte do site – também podem prejudicar a indexação.
Páginas órfãs são particularmente problemáticas, pois podem permanecer não descobertas pelos motores de busca por um longo período, afetando a visibilidade do seu site.
Verificar regularmente a cobertura de indexação no Google Search Console é parte fundamental de um acompanhamento de indexação.
Ao lado temos um exemplo do impacto de páginas não indexadas em um e-Commerce de bens de cosumo.
Esta visualização pode ser obtida através do Google Search Console, na aba Indexação / Páginas.
Ao selecionar apenas as páginas ‘não indexadas’, você terá uma relação dos motivos pelos quais não ocorreram a indexação destas páginas.
Observe abaixo os grupos de motivos para a não indexação para este mesmo e-Commerce:
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Páginas Órfãs
“Páginas órfãs” são páginas de um site que não estão vinculadas a nenhuma outra página do mesmo site. Elas representam um problema significativo para o SEO por várias razões.
Primeiro, páginas órfãs são difíceis de serem encontradas pelos rastreadores dos motores de busca, já que estes dependem de links para descobrir conteúdo. Sem links apontando para elas, essas páginas podem nunca ser indexadas, o que significa que não aparecerão nos resultados de busca.
Além disso, páginas órfãs podem conter conteúdo valioso que está sendo desperdiçado, pois não contribuem para a autoridade geral do site. Sem links internos apontando para elas, perde-se a oportunidade de distribuir “link juice” e fortalecer a estrutura de SEO do site.
Resolver o problema de páginas órfãs envolve identificá-las por meio de ferramentas de auditoria de SEO e, em seguida, integrá-las à estrutura do site por meio de links internos relevantes. Isso melhora a indexação, a autoridade do site e, por fim, o desempenho nos motores de busca.
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Códigos de status HTTP não otimizados
A otimização dos códigos de status HTTP é uma questão crítica para a saúde e eficiência da indexação de um site nos motores de busca. Esses códigos, que são respostas do servidor a solicitações de navegadores e rastreadores, desempenham um papel significativo na maneira como um site é percebido e avaliado pelos buscadores.
Por exemplo, um código de status 200 OK é ideal, pois indica que a página foi encontrada e carregada corretamente, facilitando a indexação. Em contraste, um código 404 Not Found, sinaliza uma página que não existe, o que pode prejudicar a experiência do usuário e a avaliação de qualidade do site. Muitos 404s em um site podem indicar conteúdo desatualizado ou negligenciado, impactando negativamente o SEO.
Da mesma forma, os códigos de redirecionamento, como 301 e 302, são fundamentais para a gestão de mudanças de URL.
Um 301 indica um redirecionamento permanente, transferindo a autoridade de SEO da página original para a nova, enquanto um 302 é um redirecionamento temporário, onde a autoridade não é transferida.
O uso correto desses códigos assegura que os motores de busca e os usuários sejam direcionados para o conteúdo correto, mantendo a relevância e a autoridade do SEO.
Os códigos de erro do servidor, como 500 Internal Server Error, também são críticos. Eles indicam problemas graves no servidor que podem impedir o acesso dos rastreadores e dos usuários às páginas, impactando negativamente a indexação e a visibilidade do site.
Principais códigos de status HTTP para SEO:
- 200: Requisição bem sucedida. Este é o código de status mais comum para indicar que tudo funcionou conforme esperado.
- 301: Movida permanentemente. Este código indica que a URL da página foi permanentemente alterada para um novo endereço. É frequentemente utilizado em redirecionamentos de SEO.
- 302: Movida temporariamente. Semelhante ao 301, mas usado para redirecionamentos temporários. A página original ainda é considerada a fonte primária.
- 403: Proibido. Este código significa que o acesso à página é proibido por questões de permissões.
- 404: Não encontrado. Indica que a página solicitada não foi encontrada no servidor. É um erro comum quando uma página é excluída ou o URL é alterado.
- Soft 404: Não é um código de status oficial. Ocorre quando um URL retorna uma página informando ao usuário que ela não existe e também envia um código de status 200 (success) .
- 410: Gone. Similar ao 404, mas especifica que a página foi permanentemente removida e não deve ser esperada de volta.
- 500: Erro interno de servidor. Este é um código de erro genérico que indica que algo deu errado no servidor, mas o servidor não consegue especificar o problema exato.
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Links Internos Quebrados
Links internos quebrados são hiperlinks dentro de um site que não funcionam mais, levando a uma página de erro (geralmente um erro 404).
Esses links podem surgir devido a várias razões, como mudanças na estrutura do URL, páginas removidas ou erros na digitação do link.
Do ponto de vista do SEO, links internos quebrados podem ter um impacto negativo significativo.
Primeiro, eles prejudicam a experiência do usuário. Um usuário que encontra um link quebrado pode ficar frustrado e menos propenso a permanecer no site, aumentando as taxas de rejeição.
Isso sinaliza aos motores de busca que a qualidade da experiência do usuário no site é baixa, o que pode afetar negativamente o ranqueamento do site.
Além disso, links quebrados interrompem o fluxo de “link juice”, ou seja, a autoridade transmitida de uma página para outra através de links.
Isso pode afetar a autoridade geral do site e a eficácia do SEO interno, já que os motores de busca utilizam links internos para entender a estrutura e o valor relativo das páginas em um site.
Links internos quebrados podem afetar negativamente a indexação do site.
Rastreadores de motores de busca que encontram muitos links quebrados podem interpretar o site como negligenciado ou desatualizado, o que pode reduzir a frequência de rastreamento e indexação do site.
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Cadeias e loops de redirecionamento
Cadeias e loops de redirecionamento são problemas técnicos de SEO que podem afetar negativamente a eficiência do rastreamento de um site pelos motores de busca, bem como a experiência do usuário.
Cadeias de Redirecionamento
Ocorrem quando há uma série de redirecionamentos consecutivos de uma URL para outra. Por exemplo, uma página redireciona para uma segunda, que por sua vez redireciona para uma terceira, e assim por diante.
Essa cadeia pode desacelerar o carregamento da página e consumir o orçamento de rastreamento do site, além de diluir a passagem de autoridade de SEO ao longo dos redirecionamentos.
Loops de Redirecionamento
São ainda mais problemáticos. Um loop ocorre quando uma página redireciona para outra página que, direta ou indiretamente, redireciona de volta à página original, criando um ciclo sem fim.
Isso não apenas impede o rastreamento eficiente, mas também pode resultar em uma experiência de navegação frustrante para os usuários.
A importância de resolver cadeias e loops de redirecionamento reside no fato de que eles podem causar erros de rastreamento, reduzir a velocidade de carregamento da página e afetar negativamente a autoridade de SEO.
A identificação e correção desses problemas envolve uma análise cuidadosa da estrutura de redirecionamento do site e a implementação de soluções técnicas adequadas para garantir um fluxo de navegação claro e eficiente.
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Paginação mal estruturada
Uma paginação mal estruturada pode criar sérios desafios para o SEO de um site.
Paginação refere-se à prática de dividir conteúdo, como listas de produtos ou postagens de blog, em várias páginas. Quando mal implementada, pode dificultar o rastreamento e a indexação eficazes dessas páginas pelos motores de busca.
Problemas comuns incluem falta de links consistentes entre páginas paginadas, uso inadequado de tags de link canônico, e metadados duplicados em páginas sequenciais. Isso pode confundir os rastreadores sobre qual página indexar e diluir a autoridade de SEO entre múltiplas páginas similares.
Uma estrutura de paginação que não é clara para os usuários pode prejudicar a experiência do usuário, levando a taxas de rejeição mais altas e menor engajamento.
Sendo assim, é crucial implementar uma estrutura de paginação clara, usar tags canônicas apropriadamente e garantir metadados únicos em cada página para otimizar tanto para os motores de busca quanto para os usuários.
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Não implementação de Tags canônicas
A não implementação de tags canônicas é uma falha grave em estratégias de SEO, especialmente em sites com conteúdo duplicado ou similar.
As tags canônicas são essenciais para indicar aos motores de busca qual versão de uma página deve ser considerada a principal em casos de conteúdo duplicado, evitando assim problemas de conteúdo duplicado.
Quando um site tem múltiplas páginas com conteúdo semelhante (como variações de produto ou páginas com parâmetros e URL diferentes), sem uma tag canônica claramente definida, os motores de busca podem ter dificuldade em determinar qual página indexar.
Isso pode resultar em diluição de “link juice”, confusão de conteúdo, e competição entre as próprias páginas do site nos resultados de busca.
A implementação adequada de tags canônicas consolida a autoridade de SEO em uma única página, melhorando a clareza para os motores de busca e fortalecendo o desempenho de SEO do site.
É uma prática fundamental para a gestão de SEO em sites com múltiplas páginas similares ou com parâmetros de URL dinâmicos.
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Estrutura de URL Inadequada
Uma estrutura de URL inadequada pode afetar negativamente o SEO de um site de várias maneiras.
URLs longas, complexas ou sem palavras-chave relevantes podem dificultar a compreensão dos motores de busca sobre o conteúdo da página.
Além disso, URLs inconsistentes ou que não seguem uma hierarquia lógica podem confundir tanto os usuários quanto os rastreadores, impactando a usabilidade e a indexação.
URLs bem estruturadas, claras e descritivas melhoram a experiência do usuário e facilitam o rastreamento e a indexação pelos motores de busca, contribuindo para um melhor posicionamento nos resultados de pesquisa.
É importante manter uma estrutura de URL consistente, utilizar palavras-chave relevantes e garantir que a hierarquia do site esteja refletida nas URLs.
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Conteúdo Duplicado
Conteúdo duplicado representa um sério problema para o SEO, pois pode confundir os motores de busca quanto a qual página deve ser priorizada nos resultados de pesquisa.
Isso ocorre quando o mesmo ou um conteúdo muito semelhante aparece em mais de uma URL.
Essa duplicação pode diluir a relevância e a autoridade de SEO das páginas envolvidas, pois os motores de busca podem ter dificuldade em determinar qual versão é a mais relevante ou autoritativa.
Como resultado, todas as versões podem sofrer em termos de visibilidade nos resultados de busca.
O conteúdo duplicado pode causar uma distribuição ineficiente do orçamento de rastreamento de um site, com os motores de busca gastando recursos rastreando conteúdo repetitivo em vez de conteúdo único e valioso.
Resolver o problema de conteúdo duplicado geralmente envolve a implementação de redirecionamentos 301 para a versão preferida da página ou o uso de tags canônicas para indicar aos motores de busca qual versão deve ser considerada a principal.
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Implementação errada de Hreflangs
Quando mal implementadas, as hreflangs podem levar os motores de busca a indexar a versão errada da página para determinados usuários, prejudicando a relevância e a experiência do usuário.
Isso pode resultar em menor tráfego e conversões, além de um ranqueamento ineficaz em diferentes regiões.
Uma correta implementação de hreflang assegura que os usuários sejam direcionados para a versão mais apropriada do site, melhorando a experiência do usuário e otimizando o SEO em diferentes mercados.
Para implementar corretamente as tags hreflang em um site com múltiplas versões linguísticas e regionais, o código deve especificar claramente a língua e a região de cada versão.
Imagine que você seja o responsável de SEO de um site que possui o inglês dos EUA como idioma principal e possua versões nos idiomas abaixo:
- Inglês da Inglaterra
- Francês da França
- Francês do Canadá
- Português de Portugal
- Português do Brasil
Dentro deste cenário, você deve aplicar o seguinte código hreflang para que os mecanismos de busca entreguem a versão correta para os seus usuários:
<link rel="alternate" href="http://exemplo.com" hreflang="en-us" />
<link rel="alternate" href="http://exemplo.com/en-gb" hreflang="en-gb" />
<link rel="alternate" href="http://exemplo.com/fr-fr" hreflang="fr-fr" />
<link rel="alternate" href="http://exemplo.com/fr-ca" hreflang="fr-ca" />
<link rel="alternate" href="http://exemplo.com/pt-pt" hreflang="pt-pt" />
<link rel="alternate" href="http://exemplo.com/pt-br" hreflang="pt-br" />
Cada tag link especifica uma versão linguística/regional do site e o atributo hreflang contém o código da língua apropriado. É importante assegurar que esses códigos estejam corretos e que cada versão do site esteja acessível e otimizada para a respectiva audiência.
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Desconsiderar tags alt em imagens
Desconsiderar as tags alt em imagens é um erro comum que pode prejudicar significativamente o SEO de um site.
As tags alt fornecem uma descrição textual das imagens, o que é crucial para os motores de busca, pois eles não podem “ver” as imagens como os humanos. Sem tags alt, o conteúdo visual de um site permanece essencialmente invisível para os motores de busca, resultando em oportunidades perdidas de ranqueamento.
As tags alt são fundamentais para a acessibilidade, permitindo que pessoas com deficiência visual compreendam o conteúdo das imagens através de leitores de tela.
Sites que não utilizam tags alt podem oferecer uma experiência de usuário pobre para esse segmento do público, o que também pode impactar negativamente o SEO, uma vez que a experiência do usuário é um fator de ranqueamento.
É essencial incluir tags alt descritivas e relevantes para todas as imagens, a fim de melhorar a visibilidade do site nos motores de busca e garantir uma experiência inclusiva para todos os usuários.
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Conteúdo renderizado invisível para o Google
O conteúdo renderizado invisível para o Google, especialmente em sites que dependem pesadamente de JavaScript, pode ser um obstáculo significativo para o SEO.
O Googlebot tem melhorado na execução de JavaScript, mas ainda pode haver problemas na renderização e indexação de conteúdo gerado dinamicamente.
Quando o conteúdo essencial de uma página (como texto, links ou imagens) é carregado via JavaScript e não é pré-renderizado, existe o risco de que o Googlebot não o detecte durante o processo de rastreamento.
Isso significa que partes vitais do site podem permanecer invisíveis para os motores de busca, afetando negativamente o ranqueamento.
Para garantir a melhor visibilidade nos motores de busca, é ideal implementar a renderização do lado do servidor (Server-Side Rendering – SSR) para páginas críticas.
Isso garante que o conteúdo seja visível para o Googlebot, mesmo antes da execução do JavaScript, melhorando assim a indexação e o ranqueamento do site.
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Ignorar sinais de experiência de página
Ignorar os sinais de experiência de página, como velocidade de carregamento e usabilidade, pode afetar significativamente o SEO.
Sites lentos frustram os usuários, aumentando a taxa de rejeição e diminuindo o engajamento.
A usabilidade ruim, como navegação complicada ou design não responsivo, prejudica a experiência do usuário em diferentes dispositivos, especialmente em dispositivos móveis.
O Google utiliza esses fatores como parte de seus critérios de ranqueamento.
A otimização da velocidade de carregamento e a melhoria da usabilidade são essenciais para melhorar o ranqueamento do site, aumentar a satisfação do usuário e melhorar as métricas de engajamento.
Resolver esses problemas é crucial para o sucesso de uma estratégia de SEO.
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Falta de otimização para dispositivos móveis
A falta de otimização para dispositivos móveis é um problema crítico de SEO.
Sites que não são otimizados para dispositivos móveis apresentam uma série de desafios e consequências negativas para o SEO.
Experiência do Usuário: Sites não otimizados para dispositivos móveis geralmente têm uma interface de usuário inadequada, com textos difíceis de ler, botões pequenos demais para interações com os dedos e layouts desordenados. Isso pode resultar em uma experiência de usuário frustrante, levando a altas taxas de rejeição e baixo tempo de permanência na página.
Google e Mobile-First Indexing: O Google adota uma abordagem de indexação “mobile-first”. Isso significa que o algoritmo do Google usa principalmente a versão móvel do conteúdo para indexação e ranqueamento. Portanto, se um site não estiver otimizado para dispositivos móveis, poderá sofrer significativamente em termos de visibilidade nos resultados de busca.
Velocidade de Carregamento: Outro aspecto crítico é a velocidade de carregamento em dispositivos móveis. Sites não otimizados podem carregar lentamente em dispositivos móveis, o que é um fator de ranqueamento negativo. O Google valoriza sites que carregam rapidamente, oferecendo uma melhor experiência ao usuário.
SEO Local: Para negócios que dependem de tráfego local, a otimização para dispositivos móveis é ainda mais crucial. Usuários em trânsito frequentemente buscam serviços e produtos locais em seus smartphones. Se um site não estiver otimizado para essas pesquisas móveis, perderá oportunidades valiosas de tráfego e conversão.
Para resolver esses problemas, é essencial implementar um design responsivo, que ajusta o conteúdo de maneira fluida para diferentes tamanhos de tela.
Além disso, deve-se otimizar a velocidade de carregamento e garantir que todos os elementos do site funcionem bem em dispositivos móveis. Isso não apenas melhorará a experiência do usuário, mas também fortalecerá a posição do site nos resultados de busca, refletindo diretamente na eficácia do SEO.
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